2024年8月、グーグル検索エンジンはコアアップデートを行いました。
それにより、弊社の運営するサイトでは大きな恩恵を受けることになりました。
正確にいうと、過去に評価されていたサイトが突然評価されなくなり、そこから再評価を受けた形になります。
アップデートとは検索ルールの変更
Googleの検索エンジンは、これまで何度もアップデートを重ねています。
これによって検索順位が大きく変動することがこれまでも起こってきました。
一般の人からすると大したことではないと思うのですが、サイトを一つのマーケティングの武器としている会社や個人からすると、一喜一憂するものでもあります。
検索エンジンのルールが変更するということは、これまで1位表示されていたサイトが10位、さらにはもっと下に表示されることになることもあります。
それにより、会社であれば数百万円、数千万円の売り上げの違いが出ても全然おかしくないのです。
さらに個人でサイトを運営している人によっても死活問題となることなのです。
今回のアップデートまでの傾向
今回のアップデートまでの数ヶ月間、分野にもよるとは思うのですが不可解な検索結果を表示するようになっていました。
公式サイトが検索上位に並びやすい傾向にあったのです。
公式サイトが検索エンジンに評価はされるものかもしれませんが、「商品やサービスの本音」を知りたいユーザーにとっては有益な情報を得にくい状態でした。
そもそも公式サイトでは自社商品やサービスのことを良く表現します。しかしユーザーは客観的に評価します。メリットもデメリットも紹介します。
つまりユーザー、とくに個人が作成したサイトが評価されないことになると、そのような生の声を得ることができないのです。
グーグルサーチセントラルでの発表
Googleがアップデートを行うと、公式サイトで発表を行います。
今回は以下のような発表となりました。
Today, we launched our August 2024 core update to Google Search. This update is designed to continue our work to improve the quality of our search results by showing more content that people find genuinely useful and less content that feels like it was made just to perform well on Search.
This latest update takes into account the feedback we’ve heard from some creators and others over the past few months. As always, we aim to connect people with a range of high quality sites, including small or independent sites that are creating useful, original content, when relevant to users’ searches. This is an area we’ll continue to address in future updates. This update also aims to better capture improvements that sites may have made, so we can continue to show the best of the web.
We’ve also updated our help page about core updates, which includes more in-depth guidance for those who may see changes after an update.
日本語訳にすると
日本語訳にすると以下のようになります。
Googleのコアアップデートを開始しました。
ユーザーが本当に役立つと感じるコンテンツを増やすことを目的としています。
今回のアップデートでは、過去数ヶ月間で寄せられた情報をフィードバックしています。
有用で独自コンテンツを作成している小規模や独立系のサイトや、高品質のサイトとユーザーを結びつけることを目標としています。
といった内容です。
会社名を伏せて運営しているサイトが多数
実は弊社では、会社名を伏せて運営しているサイトが多数あります。
そのため小規模や独立系のサイトと判断されていると思います。
よって公式サイトが強く評価されている間は、検索順位が下がってしまったサイトもあったのです。
中には、ライバルサイトと比べるとどう考えても高品質なサイトなのに順位が落ちてしまっているものもありました。
そして今回のアップデートで検索順位を一気に戻したのです。
これはつまり、「ユーザーに対して有益である高品質なサイトとして認められた」ということになることでしょう。
1つのサイトに依存しすぎるのは危険
今回の件で、サイト運営の現実を身に染みて分かった会社や個人も多いと思います。
つまり、ある時期に検索結果で上位表示をし、多くのアクセスを集め、大きな利益を得ていたサイトも、グーグルがルール変更をすることで一気に検索順位が下落してしまうことがあるということです。
もう少し詳しくいうと、サイトが絶好調で売り上げが大きく上がったとします。するとさらに売り上げを伸ばそうとして人を雇ったり、外注先を増やしたりと考えるものです。
それは固定費が増えるということです。
固定費を増やした後に今回のようなアップデートを受けてしまうと、一気に経営が傾いてしまう可能性があるのです。
過信せず二の矢、三の矢を用意しておく
検索順位の変動といったリスクを避けるためにも、二の矢、三の矢を用意しておく必要があります。
たとえばインターネット上からの流入経路をほかにも設けておく（PPC、SNS）や、他の媒体と協業しておくなども1つの方法でしょう。
また一気に固定費を増やさず、余裕の範囲内で増やしていくのもよいでしょう。
インターネットからの集客は現在では必要不可欠ですが、ある意味、水物である側面があると思っています。
正しくサイト運営を行っていれば、滅多に大きく検索順位を落とすことはないのですが、滅多にないことが意外と起こったりもするのです。今回のように。
